Celeste Commerce Hub e NABA tracciano la mappa dei brand più influenti in Europa
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MILANO - Nel mondo contemporaneo della moda, il valore di un brand non si misura più solo in termini di fatturato o collezioni, ma nella capacità di generare conversazioni, creare comunità e inserirsi nel vissuto culturale di chi lo indossa. Da questa prospettiva nasce Style Signals. Insights from Fashion Brand Cultures, la prima ricerca europea che unisce dati, creatività ed esperienze retail per raccontare le culture dei brand fashion.
Il progetto è frutto della collaborazione tra Celeste Commerce Hub, leader nella trasformazione digitale dei marchi fashion & lifestyle, e NABA – Nuova Accademia di Belle Arti, coinvolgendo gli studenti del Triennio in Fashion Design, indirizzo Fashion Communication and Styling. Insieme hanno creato un osservatorio innovativo, capace di leggere la moda non solo come industria, ma come linguaggio e ecosistema culturale.
La ricerca ha analizzato oltre cento marchi europei del segmento premium e accessible luxury, considerando presenza fisica e digitale. Attraverso un approccio che combina dati quantitativi e qualitativi, sono state valutate tre dimensioni chiave: sostenibilità e responsabilità sociale, innovazione nei prodotti, comunicazione e modelli di business, e popolarità digitale. L’indice finale sintetizza questi fattori in un quadro dinamico della moda contemporanea, dove valori, innovazione e cultura convivono con la notorietà online.
La classifica dei brand più all’avanguardia mostra un panorama eterogeneo: in cima alla top 3 Hugo Boss, Ralph Lauren e Golden Goose, seguiti da realtà creative emergenti come Wales Bonner, Coperni, Ganni e Avavav, capaci di sfidare le regole del sistema con linguaggi contemporanei.
I risultati evidenziano come la popolarità digitale non sia un indicatore isolato, ma il riflesso di un equilibrio tra comunicazione, sostenibilità e innovazione. Con Style Signals, Celeste dimostra che la moda, quando dialoga con valori autentici e narrazioni significative, diventa strumento di costruzione di comunità e cultura condivisa. La moda non è fatta solo di prodotti, ma di storie e valori: una chiave indispensabile per comprendere il presente e immaginare il futuro del settore.
Redazione Fashion
