L’avvento del digitale ha rivoluzionato il mondo del fashion, anche per quanto riguarda la nascita e lo sviluppo dei nuovi marchi
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MILANO - Analizzando oltre 1 milione di ricerche di prodotti moda in vendita su oltre 12.000 e-boutique e store virtuali multimarca, effettuate tra il 1 gennaio e il 31 marzo 2019, Lyst - il motore di ricerca leader nel mondo della moda - ha stilato la Top 10 dei nuovi brand italiani più popolari. I nostri Analisti Dati hanno poi identificato, tramite il Media Impact Value™ (MIV™), il valore media su online e social, nello stesso periodo, e le Voci che hanno contribuito a realizzarlo.
Lo studio mette in luce una corrispondenza tra le preferenze dei consumatori in termini di nuovi brand e il valore media da essi generato. Dall’analisi di Lyst emerge che Palm Angels, GCDS e Chiara Ferragni Collection sono – in quest’ordine – i brand italiani più apprezzati a livello globale. Questi marchi salgono anche sul nostro podio ma in posizioni diverse.
In base al MIV, infatti, la collezione nata dalla mente dell’imprenditrice digitale italiana – posizionatasi terza per volume di ricerche – ha dominato il primo trimestre 2019 con un MIV di $10.9M, realizzato per ben il 94,8% sui social grazie all’importante contributo dei diversi account del brand. Lyst ha rilevato che, in termini di visualizzazioni, le sneaker Chiara Suite sono state l’articolo firmato Chiara Ferragni Collection più cliccato in Italia nei primi tre mesi dell’anno.
Guardando al MIV, al secondo posto si è posizionato Palm Angels – primo nel ranking elaborato da Lyst in base all’analisi delle preferenze dei consumatori. Il marchio ha generato un buzz pari a $6.3M, maggiormente equilibrato tra social e online (58.7% vs. 41.3%). Per il brand fondato da Francesco Ragazzi la Voce più importante nel primo trimestre del 2019 sono stati i media che hanno pesato per il 54,3% seguiti dagli owned media (21,7%) e da influencer/celebrity (18,7%), tra cui il rapper French Montana che, nei tre mesi presi in esame, ha realizzato il miglior post sui social dedicato al marchio italiano, generando un MIV di $325K con un video su Instagram. A trainare il successo di Palm Angels è stata soprattutto la Padlock strap bag che, nel primo trimestre del 2019, è stata il prodotto più cercato su Lyst tra quelli realizzati da Francesco Ragazzi.
Redazione Fashion - A cura di: L. Ferone
